Le vendredi 28 novembre, le Cercle de l’Aviron de Marseille, situé dans le 16ᵉarrondissement, a accueilli la toute première Académie CDOS x One Provence, consacrée à un thème central pour les clubs et les acteurs du mouvement sportif : le sponsoring dans le sport.
Organisée dans une dynamique collaborative entre le CDOS 13 et One Provence, cette matinée a rassemblé dirigeants de clubs, experts, entreprises et partenaires institutionnels autour de deux tables rondes destinées à penser le sponsoring de demain.
Table ronde 1 — Rayonner et fédérer… pas qu’avec l’OM ? (11h00 – 11h30)
La première table ronde a ouvert le débat sur une question essentielle :
Comment renforcer l’attractivité des clubs marseillais et métropolitains au-delà de la locomotive OM ?
Autour de la table :
- Mike Bonassi, Directeur de l’AMSCAS et de l’Urban Bowl Fest
- Didier Della Guardia, Président des Blue Stars Marseille (football américain)
- Éric Nicolao, Président du Handball Club de Plan-de-Cuques – Les Guerrières
- Un représentant des Spartiates (à confirmer)
Les échanges ont mis en lumière la nécessité pour les clubs :
- d’affirmer leur identité propre,
- de développer des projets sociétaux forts,
- de renforcer leur lien avec le territoire et leurs communautés locales,
- et de proposer une valeur ajoutée claire aux partenaires.
Tous ont souligné qu’un club peut rayonner puissamment même sans la notoriété de l’OM, à condition d’investir dans son storytelling, son engagement social et sa structuration.
Table ronde 2 — Le modèle du sponsoring est-il dépassé ? (11h30 – 12h00)
La deuxième table ronde a permis d’interroger les modèles économiques actuels du sport et leur évolution face aux attentes nouvelles des entreprises et du public.
Intervenants :
- Mathieu Lafont, co-fondateur de Reform, expert en accompagnement RSE
- Stéphane Soto, Président d’Olympic Location
- Danièle Fournier-Sicre, Présidente de DFS Conseil, spécialiste mécénat (à confirmer)
- Un représentant de la Fondation OM
Au cœur des discussions :
- la transition du sponsoring vers des partenariats plus responsables,
- l’importance de la RSE dans la relation club-entreprise,
- la montée du mécénat, notamment pour soutenir des projets d’impact social,
- les attentes des entreprises : transparence, contribution territoriale et innovation,
- l’évolution des outils de valorisation : digital, contenus, expériences immersives.
Un consensus clair s’est dégagé :
Le sponsoring ne disparaît pas, il se transforme.
Il devient plus exigeant, plus narratif, plus stratégique et surtout davantage aligné avec les enjeux sociétaux.
Une première édition qui marque un tournant
Cette Académie CDOS x One Provence a permis :
- d’ouvrir un dialogue structuré et concret entre clubs, institutions et entreprises,
- de poser les bases d’une réflexion commune sur le financement du sport local,
- et d’amorcer la construction d’une future Académie One Provence dédiée au sport, dont le lancement est prévu en 2025.
En réunissant des acteurs engagés autour d’un thème aussi stratégique, le CDOS 13 et One Provence confirment leur volonté de faire du sport un véritable moteur de dynamisme, de cohésion et de rayonnement pour le territoire.
